1.32 Open Source Marketing

Abgeleitet vom Sponsoring hat sich vorwiegend im Bereich der Software und Programmierung ein neues Geschäftsmodell entwickelt. Während die kommerzielle Software über den Handel gegen Lizenzgebühr (im Produktpreis) an den Endverbraucher abgegeben wird, kann die "Open Source Software" (OSS) kostenfrei genutzt werden, Open-Source-Software ist im Prinzip ein Werbeartikel, der sich nur durch den eingebundenen Verweis zum Eigentümer/Programmierer finanziert. Der Eigentümer tritt sozusagen standardisiert als Sponsor der kostenlosen Software auf. Damit sich dieses Geschäftsmodell überhaupt lohnt, sind natürlich eine Menge potenzielle Kontakte mit dem eingebundenen Verweis die Voraussetzung. Daher gelten als Open-Source-Software fast nur jene Programme, die von Homepage-Betreibern in die Website eingebettet werden können und den dortigen Besuchern nützlich sind. So erhöht sich der Kontaktkreis zum Verweis von der Person, die das Programm für seine Website benötigt auf all jene, die das Programm auf der Website dann auch nutzen.

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