1.26 Wireless Advertising

Wireless-Advertising (zu deutsch: mobile Werbekommunikation) genießt weltweit ein steigendes Umsatzpotential. Während die Wachstumsraten der deutschen Mobilfunknutzer seit 2000 langsam wieder sinken und eine Sättigungsgrenze erreicht zu sein scheint, schnellen die Mobilfunkteilnehmer in einigen Ländern Europas sowie derzeit in Indien unvorstellbar in die Höhe.

Immer neuere Übertragungs- und Empfängerstandards versprechen im mobilen Marketing sehr positive Aussichten. Obwohl die Markteinführung der vielversprechenden UMTS-Handys noch auf sich warten lässt und damit zu erwartende Preise stark ansteigen sollen, behilft sich der mobile Werbemarkt solange an den bisherigen Standards. Zwar spielen darunter MMS (Multimedia Messaging System), EMS (Enhanced Message Service), WAP (Wireless Application Protocoll) und GPRS (General Packet Radio System) eine Rolle, werden aber noch von der guten alten SMS (Short Message Service) auf die hinteren Plätze verdrängt.

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