1.24 Search Marketing

"Search Marketing" - auch "Sponsored Search" genannt - ist eine neue kostenpflichtige Werbemöglichkeit innerhalb von Suchdiensten, Dabei wird Ihre Werbung oberhalb von Ergebnissen einer Suchabfrage zusammen mit der Werbung anderer Sponsoren angezeigt.
Der Vorteil dieser Werbeform ist erneut die zielgruppengerechte Ansprache. Durch die vorgegebene Verschlagwortung der geschalteten Werbung in Verbindung mit einer übereinstimmenden Suchabfrage werden Streuverluste reduziert und qualifizierte Kontakte vermittelt. Der ROI (siehe Definition weiter unten) wird daher gegenüber Email und Bannerwerbung deutlich höher geschätzt. Auch die Echtheit des Kontaktes sowie das tatsächliche Interesse an Dienstleistung oder Produkt sind automatisch beim vermittelten Besucher gegeben.
Um das Suchmaschinen-Marketing nutzen zu können, müssen Sie sich beim Anbieter zunächst anmelden. Je nach Auswahl der Services kann die Anmeldung kostenpflichtig oder kostenfrei sein. Unabhängig von der Serviceauswahl entstehen aber derzeit noch fast bei allen Anbietern des Search-Marketings Mindesteinzahlungen, Mindestgebote für Klicks und Mindestumsätze je Monat für die Dauer der Nutzung. Prüfen Sie daher zunächst genau die Konditionen! Mit der Anmeldung hinterlassen Sie genaue Angaben zur bewerbenden Website und Ihrer Person. Nach erfolgter Prüfung des Anbieters erhalten Sie in der Regel innerhalb von 3 bis 5 Werktagen die Zugriffsdaten zu Ihrer Online-Kontoverwaltung, Sie können dann damit beginnen Ihr Guthabenkonto aufzuladen, Werbetext und Werbelink einzurichten und Ihre Werbemaßnahme freizuschalten. Der Rang Ihrer Werbeanzeige hängt zumeist davon ab, wie viel Sie je vermitteltem Besucher bezahlen. Je mehr Sie also je Klick bezahlen, desto höher rutschen Sie in der Ergebnisliste der angezeigten Sponsoren-Links.

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