1.20 Adserver und Ihre Technologie

Wieviele insbesondere neuartige Werbeformate es inzwischen gibt, haben Sie eben erfahren können. Und täglich wird das Internet durch weitere Werbemittel bereichert. Während noch vor einigen Jahren nahezu statische Formate das Internet beherrscht haben, werden heute immer umfangreichere und aufwendigere teils mit Ton unterlegte Animationen dem User präsentiert. Immer dynamischer, immer wirkungsvoller ist die Devise.
Exklusive und zugeschnittene Werbeformate erfordern in ihrer Entstehung und Vermarktung eine hohe Fachkompetenz. Weil sich die Unternehmen natürlich vorwiegend mit ihrem eigenen Geschäftssegment beschäftigen, bildet sich eher selten eine solche Fachkompetenz im eigenen Haus. Deshalb haben sich in dieser Marktlücke Firmen angesiedelt, die sogenannte "Ad Server" betreiben. "Ad Server" sind hochleistungsfähige Internetserver, die mit Hilfe spezieller Software die Auslieferung der Werbeformate der Werbungtreibenden steuern. Auch die Betreiberunternehmen dieser bedeutenden Internetserver werden schon mal landläufig als "Ad Server" bezeichnet.
Anhand eines kleinen Beispiels möchte ich Ihnen die Funktionsweise dieser Adserver noch etwas verdeutlichen. Buchen Sie also bei einem solchen Adserver (Betreiber) eine Bannerwerbung wird ihr Werbemittel nicht direkt auf einer anderen Website eingefügt. Vielmehr wurden von den Betreibern der Adserver schon im Vorfeld geeignete Werbepartner gesucht, auf deren Websites Werbung präsentiert werden kann.

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